美团外卖：3元以下的平价冰淇淋仍是市场消费主流，外卖订单占比超过七成
7月13日消息，据美团外卖7月13日发布的平台数据显示，目前，3元以下的平价冰淇淋仍是市场消费主流，外卖订单占比超过70%。与此同时，雪莲、五丰、八亿牧场等老牌冰淇淋品牌也迎来了一波复苏机遇。“网络名人的冰淇淋很火，但便宜的冰淇淋仍然是外卖平台的主流。”美团平台消费研究负责人马聪告诉北京青年报记者，从6月整体订单价格来看，3元以下的冰淇淋占比超过70%。
美团数据显示，今年6月，其平台上的平价冰淇淋订单量突破百万，“冰淇淋批发”相关搜索量较去年增长323%。从整体订单价格来看，7月份以来，外卖平台上一袋五毛钱的“雪莲”销量飙升了199%。3元-10元的平价雪糕订单同比增长超150%。
随着外卖平台上廉价冰淇淋的流行，老牌冰淇淋也迎来了一波复苏机会。美团数据显示，7月第一周，山东“雪莲”订单环比增长152%；浙江五峰冰淇淋当地线上销量环比增长86%。即使是中捷这样的民族品牌，在辽宁的销量也增长了106%。江苏马头冰棍、四川八亿农场本地网上冰淇淋销量翻倍。
“很多传统冰淇淋企业并没有消失，仍然在推出很多口感好、价格亲民的新产品。”北京一家便利店的老板马奇说，从上个月开始，店里的冰淇淋销量不断增加，现在越来越贵的冰淇淋，但人们只是想找点新鲜的，3元左右的冰淇淋是消费者买得最多的。
据了解，美团优选7月8日开启线上“冰淇淋节”，主打“价格公道的老牌冰淇淋品牌”，部分冰淇淋享受“29减5，39减7”的优惠。活动当天，美团优选冰淇淋销量翻了三倍。根据美团优选的数据，7月第一周冰淇淋销量翻了3倍，4毛钱的“小布丁”在全国2000多个县市销量增长了5倍。其中，四川本土品牌林菀“小布丁”的销量增长了4倍。而单价在1.5元的平价大牌、老字号冰淇淋销量环比增长94%。
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